수요의 계절성은 무엇을 의미합니까? 트래픽의 계절성: 계절성 트래픽 및 계절성 요청이란 무엇인지 결정하는 유형 및 방법

실습에서 알 수 있듯이 모든 비즈니스 영역에는 성수기와 비수기가 있습니다. 그리고 이 경우 우리는 문제에 직면해 있습니다.

트래픽의 계절적 감소를 클라이언트에게 어떻게 설명해야 합니까?

Yandex.Metrica 및 Google Analytics에서 보고서를 다운로드하여 1년 전 같은 기간과 트래픽을 비교할 수 있습니다. Yandex.Wordstat에서 요청 기록을 사용할 수 있습니다. 그러나 클라이언트가 보고서에서 일반 SEO-schnik이 볼 수 있는 것을 보지 못한다면 어떻게 될까요?

마법이 필요 없습니다. Excel에서 5분이면 고객이 이 찾기 힘든 "SEASONAL"을 보는 데 도움이 되는 정보를 얻을 수 있습니다.

예제에서는 Smolensk에서 콘크리트를 판매 및 배송하는 회사를 사용합니다. 12개월 동안의 데이터를 Excel 스프레드시트에 입력합니다.

Excel에서 다음과 같은 테이블을 만듭니다.

분석 기간(최소 12~6개월) 동안 첫 번째 줄을 남겨둡니다.

두 번째 줄에는 해당 연도의 키워드별로 방문 데이터를 표시합니다.

세 번째 줄에는 작년의 실제 노출 값을 기반으로 한 Yandex.Wordstat의 계절성 데이터가 포함되어 있습니다.

네 번째 줄에는 검색 엔진에서 문구의 위치가 포함되어 있습니다(이 경우 Yandex).

3행을 기준으로 다음 형식의 다이어그램을 작성합니다.

그래프에 따르면 계절적 트래픽이 어떻게 행동하는지 알 수 있습니다. 5월에 증가했다가 12월에 급격히 감소한 다음 다시 부드럽게 증가하기 시작합니다. 이제 Yandex Metrica 데이터에 따라 검색 결과의 트래픽과 계절성을 연관시키면 트래픽이 어떻게 작동하는지 볼 가치가 있습니까?

2-3행의 데이터를 기반으로 다음 다이어그램을 작성합니다.

검색의 계절성과 트래픽 그래프가 매우 유사하며 서로의 최고점과 최저점을 거의 재현한다는 것을 알 수 있습니다. 기억해야 할 주요 사항은 데이터의 이상적인 유사성은 거의 얻을 수 없는 유토피아라는 것입니다.

하지만우리는 거기서 멈추지 않을 것입니다. 그리고 "concrete smolensk"라는 문구에 대한 위치 데이터를 다이어그램에 추가합니다.

차트의 특징은 축 매개변수에서 값의 역순으로 설정되어 특정 핵심 문구에 대한 위치의 성장과 하락을 볼 수 있다는 것입니다.

"concrete smolensk" 쿼리에 대한 검색 결과의 위치는 다이어그램에서 볼 수 있듯이 1년 동안 Yandex의 상위 10위입니다.

결국

작년과 비교하여 계절성을 고려하여 트래픽이 얼마나 증가하고 감소했는지 보여주는 다이어그램을 얻습니다. 우리는 검색 엔진의 위치 그래프로 데이터를 지원하며 쿼리가 해당 연도의 상위 10위 안에 들지 않았음을 확인합니다.

즉, 트래픽 손실은 분명히 계절성과 관련이 있습니다. 위치별 차트가 상위 10위에서 상위 30위로 점프하면 다른 문제가 있는 것이며 이는 더 이상 계절적 요인이 아닙니다.

이제 이 다이어그램, Yandex.Metrica, Google Analytics 및 Yandex.Wordstat를 동시에 사용하여 트래픽 감소가 수요의 계절성에 기인한다는 것을 증명할 수 있습니다.

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요청의 계절성은 외부 요인에 따라 달라지는 웹사이트 트래픽의 변동입니다.

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아마도 가장 웅변적인 예는 크리스마스 트리 장식일 것입니다. 이 휴일은 99%의 사람들이 1년에 한 번 개최합니다. 유리 공, 별 및 산타 클로스는 최대 2개월 동안 모든 사람의 관심 대상입니다.

수영복, 에어 매트리스와 같은 여름 휴가 제품은 겨울에 사용할 수 있습니다. 누군가는 따뜻한 나라의 리조트에 가고 누군가는 수영장에갑니다. 그러나 일반적으로 불안정한 수요 범주로 분류될 수도 있습니다.

계절성은 무엇입니까

계절성은 여러 조건과 관련된 수요의 주기적 변화입니다. 다음을 강조하는 것이 일반적입니다.

• 계절.
• 휴일 기간(2월 23일, 3월 8일), 기타 인기 있는 날짜(9월 1일).
• 연중 비즈니스 활동(방학 시즌, 긴 겨울 및 봄 주말 등).
• 할당된 자금을 1년으로 제한된 기간에 사용해야 하는 경우 주 조직의 연간 예산 계획 원칙.

계절 상품이 있는 사이트의 SEO 프로모션의 특징

Yandex 및 Google 쿼리의 계절성이 통계에 표시되기 시작하여 옵티마이저가 사이트 작업 시 트래픽 증가 및 감소의 피크를 고려할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화는 많은 작업이 상호 연관되어 있는 대규모 다단계 작업 집합입니다. 그것을 구현하는 데 한두 달이 걸리지 않으며 종종 1년 이상이 걸립니다. 따라서 계절적 요인이 적용되는 상품 및 서비스에는 판촉 규칙이 있음을 명심해야 합니다.

• 웹사이트 상단으로의 프로모션은 지속적이어야 합니다. 품질을 잃지 않고 11 월에 새해 장난감을 가져갈 수 없으며 1 월에 작업을 끝내고 1 년 동안 자원을 열지 않을 수 있습니다. 이것은 필연적으로 직위의 상실로 이어질 것이며 이전의 모든 작업은 무용지물이 될 것입니다.
• 제품이 비수기인 경우 추가 제품 그룹이나 대체 수입원을 고려하는 것이 좋습니다. 수익 감소를 보상하기 위해.
• 다른 카테고리에 참여할 의향이나 기회가 없다면 여전히 웹 사이트에서 작업해야합니다. 유입되는 트래픽이 감소하여 부적절함으로 인해 행동 요인, 인용, 링크 및 기타 중요한 속성이 급격히 저하되는 시점에 최소한 콘텐츠를 업데이트해야 합니다.

최소한 뉴스를 게시하십시오. 관련 자료를 찾고 여름에 스키를 사는 것이 유익한 이유에 대한 기사를 주문하십시오. 주제를 리조트 및 관광과 연결하고 눈에 띄는 헤드라인을 선택하면 읽게 될 것입니다. 검색 엔진은 자료의 업데이트 날짜, 트래픽 안정성 등을 고려하는 노력에 감사할 것입니다.

• 계절성 요인은 트래픽 증가 및 감소 기간과 이러한 급증의 원인을 보다 정확하게 평가하는 데 도움이 되는 분석 매개변수 중 하나입니다.
  제품의 관련성을 감안할 때 몇 년 동안의 트래픽 변동을 예측할 수 있습니다. 이것은 비즈니스 프로세스의 분석과 주어진 달의 도구 및 최적화 방법의 정확하고 기초적인 선택 모두에 도움이 될 것입니다. 간단히 말해서 웹 사이트 프로모션 계획을 조정하는 데 도움이 됩니다.
• 예를 들어 광고 런칭이 관련이 있을 때 미리 알 수 있고 철저하게 준비해야 할 때입니다. 계획이 부족하기 때문에 이를 위한 리소스가 충분하지 않은 경우가 많으며, 이는 광고 캠페인의 품질과 결과적으로 효율성을 크게 저하시킵니다.

요청의 계절성을 확인하는 방법

Yandex와 Google은 트렌드와 현재 핫한 항목을 추적할 수 있는 도구를 개발했습니다.

얀덱스.

Yandex 서비스 Wordstat - https://wordstat.yandex.ru/를 엽니다.

첫 번째 단계는 지역을 선택하는 것입니다. 시스템에는 여러 국가에 대한 데이터가 포함되어 있습니다. 이를 수행하지 않으면 "병원 평균" 통계를 얻게 되며 이는 현지 통계와 크게 다를 수 있습니다.

"+"기호를 클릭하면 지역 단위 목록이 열리고 필요한 단위를 선택하면 여러 개가 있을 수 있습니다.

"선택" 버튼을 누르고 선택한 지리적 위치가 나타나는지 확인하십시오.

"요청 내역"을 선택합니다(필요한 경우 보안 문자 입력).

이제 검색 상자에 관심 검색어를 입력할 수 있습니다.

예를 들어 산타 클로스의 작품을 생각해보십시오.

상단의 슬라이더를 이동하여 데이터를 수신하려는 일반적인 기간을 조정할 수 있습니다.

그래프에서 2017년의 최고점을 볼 수 있으며 현재의 최고점은 2018년 이전의 최고점과 비교됩니다.

수요 증가는 1년에 한 번 예상됩니다.

데스크톱, 모바일, 휴대폰만, 태블릿만 방문하는 다양한 이동통신사의 컨텍스트에서 요청 수를 확인할 수 있습니다.

데스크톱 슬라이스에는 데스크톱 및 랩톱에 대한 쿼리가 포함되고 모바일 슬라이스에는 휴대폰 및 태블릿에 대한 쿼리가 포함됩니다.

절대지표와 상대지표로 데이터 분석이 가능합니다.

상대 값을 얻기 위해 절대 수치는 해당 월의 Yandex 검색 결과 노출수로 정규화됩니다.

이 Yandex 계절성 보고서는 연산자를 고려하지 않는다는 점을 기억해야 합니다. "또는" "" "은 각각 정확한 검색어 수를 제공하지 않으며 가장 광범위한 일치 항목을 계산합니다.

구글 플래너

Google에는 트래픽 역학을 평가하는 서비스도 있습니다. 시스템에 로그인하고 키워드 플래너 adwords.google.ru/KeywordPlanner를 입력해야 합니다.

여기에서 "쿼리 및 추세 통계 가져오기" 섹션을 선택합니다.

지역, 타겟팅, 기간, 제외 키워드에 대한 설정을 지정합니다.

"요청 수 찾기" 버튼을 누릅니다.

Google 통계는 일정 기간 동안 정확한 검색어를 표시하고 경쟁 수준을 알 수 있습니다.

일반적으로 두 차트는 보완적이며 횡단면 데이터를 사용하여 추세, 활동 기간 및 하락을 분석할 수 있습니다.

구글 트렌드

검색어의 관련성을 평가하기 위한 또 다른 도구입니다.
지역, 기간, 카테고리 등 다양한 설정을 통해 원하는 요청에 대한 통계를 얻을 수 있습니다.

여러 개를 선택하여 비교 분석을 할 수 있습니다.

수요의 계절성이 비즈니스에 미치는 영향

특정 기간에 어떤 쿼리가 인기가 있는지 이해하고 새로운 비즈니스의 맥락에서이 주제를 고려하면 고도로 전문화 된 인터넷 사이트를 만들고 사전에 광고 캠페인을 준비하고이 주제로 돈을 벌 수 있습니다.

승진의 장점 중 하나는 낮은 경쟁이라고 할 수 있습니다. 이것은 변덕스러운 소득이며 모든 회사가 그러한 작업 계획에 관심이 있는 것은 아닙니다.

사이트를 콘텐츠로 채우는 데 더 적은 노력이 필요합니다. 결국 그렇게 크지 않습니다.

계절별 요청은 일반적으로 사용자에게 인기가 있습니다. 새해는 모든 사람과 관련이 있습니다.

기업을 새로운 현실에 적응시키는 것은 수요 침체기에 이익을 늘리기 위한 사업 아이디어로도 볼 수 있습니다.

• 이것은 영업 인력을 개혁하기 위한 좋은 인센티브입니다.
• 관리자와 고객 간의 커뮤니케이션 시나리오를 수정합니다.
• 구색 목록을 확장합니다.
• 컴패니언 제품, 관련 제품을 판매합니다.

어떤 경우든 비수기를 결정하기 전에 신중한 분석이 필요합니다.

아마도 문제는 고객 이탈의 자연적인 요인보다는 인위적인 요인에 있는 것일 수 있습니다. 예를 들어 경쟁 업체가 더 활발 해지고 아날로그 제품이 등장했습니다.

확실히 위에서 계절성으로 정의된 요인에 대한 의존성은 몇 년 동안의 표본에서만 식별할 수 있으며, 이것이 안정적인 추세라면 바람직하게는 최소 3년입니다. 일일, 월간 활동의 변화와 관련된 판매 변동도 기록되지만 이러한 요소는 계절성과 관련이 없으며 패턴을 도출할 때 고려되지 않습니다.

누군가는 문제를 보고 누군가는 새로운 기회를 봅니다. 수요의 계절성이 무엇이며 산업에 어떤 영향을 미치는지 이해하면 적시에 효과적인 실행 계획을 준비하는 데 도움이 됩니다.

시장은 계절 상품과 공급으로 넘쳐나고, 계절과 다양한 이벤트에 따라 수요가 오르락내리락합니다. 이 기사에서는 "트래픽 계절성"이 무엇인지 이해하고 주요 유형, 주요 요인 및 트래픽 계절성을 활용하는 방법을 정의하고 싶습니다.

계절성 - 다양한 외부 요인에 따라 웹사이트 트래픽이 반복적으로 변동합니다. 사업 부문의 계절적 요인을 공개하면 다음이 가능합니다.

• 교통 역학 분석의 오류 수준을 줄입니다.
• 사이트 개발 수준을 객관적으로 평가합니다.
• 시간 범위에서 웹사이트 트래픽 수준을 예측합니다.
• 성수기 동안 광고 캠페인을 계획하십시오.

비즈니스의 거의 모든 부문에는 "성수기"와 "비수기" 시즌이 있습니다. "성수기"는 소비자 수요의 피크 값을 특징으로 하므로 "비수기" 기간에는 회사의 제품이나 서비스에 대한 소비자의 관심이 최소화됩니다.

트래픽에 영향을 미치는 요소는 특정 유형의 계절성을 강조하여 여러 주요 그룹으로 그룹화할 수 있습니다. 일반적으로 특정 계절 요인이 사이트 트래픽에 미치는 영향을 정확히 설명하는 것은 불가능합니다. 겹치고 동시에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

트래픽 계절성 유형

교통 변동은 크게 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 연중 일정한 간격으로 반복되는 순환(예: 휴일 또는 기온 온난화)과 이벤트 이벤트 또는 예기치 않은 뉴스의 영향으로 형성되는 "이벤트 트래픽"입니다.

주기적인 트래픽 변동 요인에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

계절에 따른 교통의 계절성: 이러한 유형의 계절성은 기후 변화와 소비자 특성 때문입니다. 따라서 예를 들어 추운 계절에는 에어컨 구매와 관련된 요청 수가 감소하고 급격한 온난화 기간에는 웹 사이트 트래픽의 피크가 감소합니다.

동시에 추운 계절에는 겨울 의류 구매와 관련된 요청 빈도가 증가하고 그에 따라 여름에는 감소합니다. 예를 들어 그림은 온라인 겨울 의류 매장의 트래픽을 보여줍니다.

트래픽의 단기 폭발적인 증가는 휴일 및 유명 날짜와 같은 계절적 요인의 영향으로 형성됩니다. 예를 들어 "카니발 의상"이라는 검색어는 설날 전 12월에 사이트에 최대 트래픽을 가져올 수 있고 6월에 최소 트래픽을 가져올 수 있습니다.

일반적으로 1 월과 5 월 상반기에는 장기 휴가의 결과로 교통량이 전반적으로 감소하고 휴가가 끝난 후에도 동일한 단기적으로 급속한 증가가 있습니다. 상품 또는 서비스 구매. 그림은 건설 현장의 예를 보여줍니다.

여름 - 휴가 및 휴식 시간 - 시장의 비즈니스 활동이 감소하는 것이 특징입니다. 이 요인의 영향으로 여름철에 웹사이트 트래픽이 감소하는 것을 관찰할 수 있습니다(예: 보트 여행과 같은 계절 여름 상품 및 서비스 제외).

트래픽의 계절성을 결정하는 방법

특정 쿼리의 계절성을 분석하기 위해 WordStat 도구를 사용할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 쿼리 빈도의 역학을 그래프와 테이블 형식으로 볼 수 있습니다. 이를 위해 다음과 같은 몇 가지 간단한 단계를 수행합니다.

• Yandex 계정으로 이동하십시오.
• 지정된 링크를 따르십시오.
• 검색 창에서 우리가 관심을 갖는 역학, 키워드 또는 구문을 설정하십시오.
• 검색 창 아래에서 "쿼리 기록" 상자를 선택하십시오.
• 통계 분석을 위한 지역 선택(예: 우크라이나)
• "픽업" 버튼을 누릅니다.

그림은 "Dnieper를 따라 걷는다"라는 문구에 대한 요청 내역의 예를 보여줍니다. 이 요청은 늦은 봄부터 10월까지 인기 있는 계절에 따라 뚜렷한 계절성을 특징으로 합니다.

또한 Google Adwords 키워드 플래너 도구를 사용하여 지난 12개월 동안의 검색 기록을 추적할 수 있습니다. 이렇게 하려면 AdWords 서비스로 이동하십시오. '도구 및 분석' 섹션에서 '키워드 플래너' 항목을 선택하고 '키워드 및 광고그룹 옵션 찾기' 블록에서 관심 있는 검색어를 표시합니다. "키워드 변형" 탭에서 각 키워드 옆에 검색의 빈도, 정확히 일치하는 항목의 빈도 및 지난 연도에 대한 쿼리 기록이 있는 차트가 표시됩니다. 그림은 뚜렷한 이벤트 계절성을 특징으로 하는 "카니발 의상" 요청 이력의 예를 보여줍니다.

서비스 Google 트렌드선택한 기간 및 특정 지역에 대한 요청 인기도의 역학을 추적할 수 있습니다. 이 서비스는 두 개 이상의 검색어의 인기도를 쉽게 비교하고 해당 월에 가장 많이 요청된 키워드를 설정할 수 있습니다.

"유사한 검색어" 블록을 사용하면 분석을 위해 지정된 키워드(섹션 "상위")와 함께 인기 있는 검색어 목록과 해당 기간의 추세에 있었던 검색어, 즉 다른 검색어와 비교하여 인기를 얻은 검색어 목록을 볼 수 있습니다. 이전 기간(섹션 "트렌딩").

서비스 통계에 제공된 숫자는 상대적이며 쿼리에 대한 검색 횟수의 절대 지표가 아닙니다.

따라서 성수기에 대한 회사의 조치를 계획하는 데 계절성 분석이 필수적입니다. 사이트 트래픽과 개발 수준을 분석할 때 계절적 요인을 고려하는 것도 중요합니다. 아마도 시즌에 대한 제안을 조정하자마자 판매가 어떻게 증가할 것입니까? 개발 역학을 분석하기 위해 사이트에 대한 진입 페이지와 클릭된 키워드 그룹을 추적할 수 있습니다. 선택한 기간의 트래픽 값을 작년 같은 기간과 비교할 수도 있습니다.

트래픽 계절성을 어떻게 분석합니까?

좋은 오후, 친애하는 독자 여러분! 오늘 우리는 검색 엔진에서 사이트와 블로그를 홍보하는 또 다른 매우 중요하고 심각한 주제를 고려할 것입니다. 무엇인지 이야기해봅시다 검색어의 계절성계절 문구를 식별하는 방법과 웹 리소스의 SEO 홍보에 사용되는 방법. 이 게시물은 귀하의 사이트에서 검색 트래픽이 때때로 급증하는 이유와 이에 대한 조치를 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 계절별 요청을 사용하는 단계별 다이어그램을 보고 내 권장 사항과 조언을 얻을 수 있습니다.

우리는 유치원 때부터 계절이 있다고 배웠습니다. 예를 들어, 사람들이 달에 따라 옷을 다르게 입어야 하는 이유를 우리는 모두 이해합니다. 전체 산업이 계절 의류 생산에 의존합니다. 물론, 우리가 새 코트, 신발 및 양말을 가장 자주 구입하는 시기는 연중 계절성에 영향을 받습니다.

계절적 트래픽 및 계절적 요청이란 무엇입니까?

검색 프로모션에는 자체 "계절"도 있으며 검색어의 계절성에 따라 표현됩니다. 다른 요일에 특정 쿼리의 인기도를 결정하는 것은 Yandex 및 Google 검색(Runet의 주요 검색 소스)의 구문입니다.

계절 키워드로 작동하는 사이트의 웹 분석을 보면 유효 시간을 볼 수 있습니다. 다음은 요리 블로그 "Your Poovarenok"(주별 데이터)의 SEO 프로모션에 사용되는 쿼리의 예입니다.

각 쿼리에 대한 차트 피크는 해당 문구가 수요가 있을 때를 보여줍니다. 예를 들어, "집에서 포도로 만든 와인"이라는 검색어는 여름이 끝나갈 무렵에만 관련성이 있게 되었고 현재는 9월에 정점을 찍고 있습니다. "그릴 위의 샴피뇽"이라는 문구는 주로 따뜻한 계절(4월-10월)에 흥미롭지만 이 버섯은 일년 중 언제든지 구입할 수 있습니다. 그러나 겨울에는 그릴에서 요리할 수 없습니다(적어도 대량).

이러한 쿼리는 일반 검색 트래픽을 종합한 계절별 검색 트래픽을 형성합니다. 계절성이 절정에 달했을 때 적절한 SEO 프로모션을 통해 시간이 일치하지 않는 문구가 많은 전환을 가져올 수 있습니다. 그리고 사이트의 일부 주제는 특정 요일에 가장 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

계절별 검색 트래픽이 일반 트래픽과 어떻게 다른지 살펴보고 비교해 보겠습니다. 예를 들어 2015년 9월에 "Your Povarenka"의 가장 인기 있는 트래픽 생성 페이지 3개의 트래픽을 추정해 보겠습니다.

계절별 기사와 일반적인 두 가지 인기 상품의 전환 횟수 차이가 확연히 드러납니다. 요리 블로그 게시물. 전반적으로 와인 제조 기사에 대한 트래픽은 최고의 콘텐츠보다 4배 더 많이 발생했으며, 이는 일년 내내 짝수의 전환을 제공합니다.

이것은 9월에 방문한 횟수의 백분율 비율에 대한 다이어그램에 의해 입증됩니다(일부는 오른쪽 그림에서 볼 수 있음). 차트에서 17.5%라는 숫자는 요리 블로그에 있는 다른 모든 콘텐츠의 클릭 수에 대한 이 기사의 트래픽 비율을 나타냅니다. 즉, 이 기사가 없었다면 9월에 검색에서 약 90,000명의 방문자(하루 3,000명)를 받지 못했을 것입니다.

물론 한 달 안에 포도 와인에 대한 이 게시물의 트래픽이 줄어들고 시간이 지남에 따라 방문 횟수는 최소로 줄어들 것입니다. 그러나 지금은 엄청난 트래픽을 가져옵니다.

이것이 계절 교통량을 다루는 모든 트릭입니다. 이제 계절별 요청의 최대 수를 찾는 방법과 이를 사용하여 리소스를 개발하는 방법을 알게 되었습니다.

여전히 질문이 있는 경우 이 기사에 대한 의견을 작성하십시오.

존경합니다, Maxim Dovzhenko