Компилиране на семантичното ядро ​​от a до z. Как да създадете семантично ядро ​​за онлайн магазин: инструкции стъпка по стъпка Съставяне на семантично ядро

Семантичното ядро ​​е основата за популяризиране на уебсайтове в мрежата. Без него няма да е възможно да изведете сайта на върха за дълго време. Ще ви кажем от какво е направена, къде какво да търсите и какви инструменти да използвате за това.

Какво е семантично ядро

За да опростим разбирането, нека изхождаме от факта, че семантичното ядро ​​(SN) са всички онези думи, фрази и техните вариации, които напълно описват съдържанието на вашия сайт. Колкото по-точно и по-добре е сглобено ядрото, толкова по-лесно е да популяризирате сайта.

Грубо казано, това е един голям дълъг списък от думи и фрази (ключове), които потребителите използват за търсене на подобни продукти и услуги. Няма общи препоръки относно размера на ядрото, но има едно правило: колкото по-голямо и по-добро, толкова по-добре. Основното нещо е да не надувате изкуствено размера, за да направите ядрото по-голямо. Ако гоните размера за сметка на качеството, цялата работа ще отиде надолу - ядрото няма да работи.

Да вземем аналогия. Представете си, че сте ръководител на голяма строителна фирма, която трябва да построи много обекти за кратко време. Имате неограничен бюджет, но трябва да наемете поне сто души – това е изискването на синдиката. Какви сто души ще наемете за такава отговорна работа - изобщо, или ще подберете внимателно, тъй като бюджетът позволява? Но когото наберете, строете къщи с тях. Разумно е да се предположи, че ще избирате внимателно, защото от това зависи резултатът.

Същото е и с ядрото. За да работи дори на първоначално ниво, би било хубаво да има поне сто ключа. И ако въведете нещо в ядрото, дори само повече, резултатът ще бъде гарантирано провал.

Общи правила за изграждане на семантично ядро

Една заявка - една страница. Трябва да разберете на коя страница трябва да бъде изпратен потребителят за всяка заявка. Не можете да направите така, че да има няколко страници на заявка: възниква вътрешна конкуренция и качеството на промоцията рязко пада.

Потребителят получава предвидимо съдържание по негова заявка. Ако клиент търси начини за доставка в своя регион, не ги изпращайте на главната страница на сайта, ако тя не е там. Понякога се случва след компилиране на ядрото да стане ясно, че трябва да създадете нови страници за заявки за търсене. Това е нормална и обичайна практика.

Ядрото съдържа всички видове заявки (HF, MF, LF). За честотата - по-долу. Просто имайте предвид това правило, докато четете по-нататък. Казано по-просто, трябва да разпространявате тези заявки до конкретни страници на вашия сайт.

Пример за основна таблица за разпространение на страници на сайта.

Начини за събиране на ядрото

Грешно: копие от конкуренти

Начин, когато няма време и пари, но ядрото трябва по някакъв начин да бъде сглобено. Намираме няколко наши преки конкуренти, колкото по-готино, толкова по-добре, и след това използваме, например, spywords.ru, за да получим списък с ключови думи. Правим това с всички, комбинираме заявки, изхвърляме дубликати - и получаваме база, от която по някакъв начин можем да надграждаме.

Недостатъците на този подход са очевидни: не е факт, че трябва да се движите по едни и същи заявки; Разборът и подреждането на такова ядро ​​може да отнеме много време.

Понякога се случва дори идентични конкуренти да имат свои специфики в заявките, които те вземат предвид, но вие не. Или се фокусират върху едно нещо, а вие изобщо не го правите - клавишите работят в празнотата и намаляват рейтинга.

От друга страна е необходимо много време, усилия, а понякога и пари, за да се плати такава работа, за да се приведе такава база в нормална форма. Когато започнете да изчислявате икономиката (а това винаги трябва да се прави в маркетинга), често осъзнавате, че разходите за създаване на вашето ядро ​​от нулата ще бъдат същите или дори по-малко.

Не препоръчваме използването на този метод, освен ако нямате пълна катастрофа с проекта и трябва да започнете по някакъв начин. Както и да е, след стартирането ще трябва да преработите почти всичко и работата ще бъде безполезна.

Точно така: направете семантичното ядро ​​от нулата

За да направим това, ние напълно изучаваме сайта, разбираме каква публика искаме да привлечем, с какви проблеми, изисквания и въпроси. Обмисляме как ще ни търсят, съпоставяме го с целевата аудитория, коригираме целите, ако е необходимо.

Такава работа отнема много време, не е реалистично да се направи всичко за един ден. Според нашия опит минималното време за изграждане на ядро ​​е една седмица, при условие че човек ще работи на пълен работен ден само по този проект. Не забравяйте, че семантичното ядро ​​е в основата на промоцията. Колкото по-точно го съставим, толкова по-лесно ще бъде на всички останали етапи.

Има една опасност, за която начинаещите забравят. Семантичното ядро ​​не е нещо, което се прави веднъж завинаги. По него непрекъснато се работи, бизнесът, заявките и ключовите думи се променят. Нещо изчезва, нещо става остаряло и всичко това трябва незабавно да бъде отразено в ядрото. Това не означава, че в началото можете да го направите зле, тъй като след това все пак можете да го завършите. Това означава, че колкото по-точно е ядрото, толкова по-бързо можете да правите промени в него.

Такава работа първоначално е скъпа дори в рамките на компанията (ако не поръчате CL от външна компания), защото изисква квалификация, разбиране за това как работи търсенето и пълно потапяне в проекта. Ядрото не може да се прави в свободното време, то трябва да се превърне в основна задача на служител или отдел.

Честотата на търсене показва колко често се търси тази дума или фраза на месец. Няма формални критерии за разделяне по честота, всичко зависи от индустрията и профила.

Например фразата „купете телефон на кредит“ има 7764 заявки на месец. За телефонния пазар това е средночестотна заявка. Има нещо, което се пита много по-често: "купете телефон" - повече от милион заявки, заявка с висока честота. И има нещо, което се пита много по-рядко: „купете телефон на кредит чрез интернет“ - само 584 заявки, нискочестотни.

А фразата "купете сондажна машина" има само 577 импресии, но се счита за високочестотна заявка. Това е дори по-малко от заявката за ниска честота от предишния ни пример. Защо така?

Факт е, че пазарът на телефони и сондажни платформи при измерване на парче се различава хиляди пъти. И броят на потенциалните клиенти се различава в същата сума. Следователно това, което е много за едни, е много малко за други. Винаги трябва да гледате размера на пазара и да знаете приблизителния общ брой потенциални клиенти в региона, в който работите.

Разделяне на заявките по относителна честота на месец

Висока честота.Те трябва да бъдат въведени в мета таговете на всяка страница от сайта като цяло и да се използват за обща промоция на сайта. Изключително трудно е да се конкурирате с високочестотни заявки, по-лесно е просто да бъдете „в тенденция“ – безплатно е. Във всеки случай ги включете в ядрото.

Среден диапазон.Това са същите високочестотни, но формулирани малко по-точно. Те не са толкова силно конкурентни в контекстния рекламен блок, както при HF, така че вече могат да се използват за промоция за пари, ако бюджетът позволява. Такива заявки вече могат да донесат насочен трафик към вашия сайт.

Ниска честота.Работният кон на промоцията. Нискочестотните заявки дават по-голямата част от трафика с правилна конфигурация. Използвайки ги, можете свободно да рекламирате, да оптимизирате страниците на сайта за тях или дори да създавате нови, ако не можете без това. Добрият SA е около 3/4 от тези заявки и непрекъснато се разширява поради тях.

Супер ниска честота.Най-редките, но най-конкретните искания, например, „купуват телефон през нощта в Твер на кредит“. Рядко някой работи с тях при компилиране, така че на практика няма конкуренция. Имат минус - наистина много рядко ги питат и отнемат толкова време, колкото и останалите. Следователно има смисъл да се занимавате с тях, когато цялата основна работа вече е свършена.

Видове заявки в зависимост от целта

Информационен.Те се използват, за да научат нещо ново или да получат информация по дадена тема. Например: „как да изберем банкетна зала“ или „какви лаптопи има“. Всички подобни искания трябва да водят до информационни секции: блог, новини или колекции по тема. Ако видите, че се въвеждат много заявки за информация и няма какво да ги затворите в сайта, това е причина да правите нови раздели, страници или статии.

Транзакционен. Транзакция = действие. Купувайте, продавайте, обменяйте, получавате, доставяйте, поръчвайте и т.н. Най-често такива заявки се затварят от страници с конкретни продукти или услуги. Ако повечето от вашите транзакционни въпроси са с висока или средна честота, намалете честотата и прецизирайте заявките си. Това ще ви позволи точно да насочвате хората към правилните страници и да не ги оставяте на главната страница без подробности.

други.Заявки без ясно намерение или действие. „Красиви топки“ или „извайване на глинени занаяти“ - не можете да кажете конкретно за тях защо човекът попита това. Може би иска да го купи. Или да научите технологии. Или прочетете повече за това как да го направите. Или има нужда някой да го направи вместо него. Неясен. С такива искания трябва да работите внимателно и внимателно да почистите ненужните ключове.

За да популяризирате търговски сайт, трябва основно да използвате транзакционни заявки и да избягвате информационни - търсачката показва информационни портали, Wikipedia, агрегаторни сайтове на тях. И е почти невъзможно да се конкурирате с тях по отношение на промоцията.

ключове за боклук

Понякога заявките включват думи или фрази, които не са свързани с вашата индустрия или просто не го правите. Например, ако правите сувенири само от иглолистна дървесина, вероятно нямате нужда от заявката „бамбукови сувенири“. Оказва се, че "бамбукът" е боклук елемент, който запушва ядрото и пречи на чистотата на търсенето.

Ние събираме такива ключове в отделен списък, те ще ни бъдат полезни за контекстна реклама. Посочваме ги като нещо, което не е необходимо да търсите, и тогава нашият сайт ще бъде в резултатите от търсенето за заявката „сувенири от бор“, но не и за заявката „сувенири от бамбук“.

Правим същото в цялото ядро ​​- намираме това, което не принадлежи на профила, премахваме го от CL и го поставяме в отделен списък.

Всяка заявка се състои от три части: спецификатор, тяло и опашка.

Общият принцип е следният: тялото определя предмета на търсене, спецификаторът указва какво трябва да се направи с този обект, а опашката определя цялата заявка.

Чрез комбиниране на различни спецификатори и опашки за заявки, можете да получите много ключови думи, които ви подхождат и ще бъдат включени в ядрото.

Стъпка по стъпка изграждане на ядрото от нулата

Първото нещо, което можете да направите, е да прегледате всички страници на вашия сайт и да напишете всички имена на продукти и определени фрази на продуктови групи. За да направите това, разгледайте заглавията на категории, раздели и основни характеристики. Ще напишем всичко в Excel, ще ни е полезно в следващите стъпки.

Например, ако имаме магазин за канцеларски материали, получаваме следното:

След това добавяме характеристики към всяка заявка - увеличаваме "опашката". За да направите това, разбираме какви свойства имат тези продукти, какво друго може да се каже за тях и ги записваме в отделна колона:

След това добавяме „спецификатори“: глаголи за действие, които са подходящи за нашата тема. Ако например имате магазин, тогава той ще бъде "купува", "поръчай", "на склад" и т.н.

Събираме отделни фрази от това в Excel:

Събиране на разширения

Нека анализираме три типични инструмента за събиране на ядрото - два безплатни и един платен.

Безплатно. Вкарваме нашата фраза в него, получаваме списък с това, което изглежда като нашата заявка. Ние внимателно го разглеждаме и избираме това, което ни подхожда. Така че управляваме всичко, което получихме на първия етап. Работата е дълга и скучна.

В резултат на това ще имате семантично ядро, което отразява съдържанието на вашия сайт възможно най-точно. Вече е възможно пълноценно да работите с него по-нататък по време на промоцията.

Когато търсите думи, фокусирайте се върху региона, в който продавате продукт или услуга. Ако не работите в цяла Русия, превключете на режим „по регион“ (непосредствено под лентата за търсене). Това ще ви позволи да получите точна представа за заявките на мястото, от което се нуждаете.

Помислете за историята на заявките. Търсенето не е статично, за което много хора забравят. Например, ако търсите заявката „купете цветя“ в края на януари, може да изглежда, че почти никой не се интересува от цветя - само сто или две заявки. Но ако потърсите същото в началото на март, картината е съвсем различна: хиляди потребители търсят това. Затова не забравяйте за сезонността.

Освен това безплатно, помага за намиране и избор на ключови думи, предвиждане на заявки и дава статистика за ефективността.

колектор на ключове.Програмата е истински комбайн, който може да свърши 90% от цялата работа по събирането на семантичното ядро. Но платено - почти 2000 рубли. Търси ключове от много източници, разглежда оценки и заявки и събира анализи за ядрото.

Основните характеристики на програмата:

колекция от ключови фрази;

определяне на цената и стойността на фразите;

идентифициране на подходящи страници;

Всичко, което тя може да направи, може да се направи безплатно с няколко безплатни аналога, но това ще отнеме много пъти повече време. Автоматизацията е силната страна на тази програма.

В резултат получавате не само семантично ядро, но и пълен анализ и препоръки за подобрение.

Премахване на нежелани ключове

Сега трябва да почистим нашето ядро, за да го направим още по-ефективно. За да направите това, използвайте Key Collector (той ще направи това автоматично) или потърсете боклука ръчно в Excel. На този етап се нуждаем от списъка с ненужни, вредни или излишни заявки, които направихме по-рано.

Премахването на боклуци и ключове може да бъде автоматизирано

Групиране на заявки

Сега, след събирането, всички намерени заявки трябва да бъдат групирани. Това се прави, така че ключовите думи, които са близки една до друга по значение, да се приписват на една страница, а не да се размиват в различни.

За да направим това, ние комбинираме заявки, които са сходни по значение, чиито отговори ни се дават от една и съща страница, и пишем до мястото, където принадлежат. Ако няма такава страница, но има много заявки в групата, най-вероятно има смисъл да създадете нова страница или дори секция на сайта, където да изпратите всички на такива заявки.

Пример за групиране отново може да се види в нашия работен лист.

Използвайте всяка програма за автоматизация, която можете да получите. Това спестява много време за изграждане на ядрото.

Не събирайте информационни и транзакционни заявки на една страница.

Колкото повече нискочестотни заявки в текстовете, толкова по-добре. Но не се увличайте, не превръщайте текста на сайта в нещо разбираемо само от робот. Не забравяйте, че истинските хора също ще ви четат.

Правете периодично почистване и актуализиране на ядрото. Уверете се, че информацията в семантичното ядро ​​е винаги актуална и отразява текущата ситуация. В противен случай ще харчите пари за нещо, което в крайна сметка не можете да дадете на клиентите си.

Помнете ползите. Когато преследвате трафик от търсене, не забравяйте, че хората идват от различни източници и остават там, където е интересно. Ако имате актуално ядро ​​през цялото време и в същото време текстът на страниците е написан на човешки, разбираем и интересен език, правите всичко както трябва.

И накрая, отново самият алгоритъм за изграждане на ядрото:

1. намерете всички ключови думи и фрази

2. почистете ги от нежелани заявки

3. групираме заявките по смисъл и ги сравняваме със страниците на сайта.

Искате ли да популяризирате сайта, но разбирате, че събирането на семантичното ядро ​​отнема много време? Или не искате да разберете всички нюанси, а просто да получите резултата? Пишете ни и ние ще изберем най-добрия вариант за популяризиране на вашия сайт за вас.

Семантичното ядро ​​на сайта са ключовите думи (запитвания), които потребителите използват в Интернет за търсене на услуги, стоки и всякаква друга информация, която този сайт предлага. За уеб администраторите това е план за действие за популяризиране на ресурс. В идеалния случай семантичното ядро ​​на сайта се създава еднократно, преди да започнете оптимизация и популяризиране.

Семантичното ядро ​​на сайта обикновено се съставя на няколко етапа:

1. Подбират се всякакви думи (фрази), подходящи за темата на сайта. Първоначално можете да се ограничите до 100 - 200 заявки за търсене. За да разберете кои заявки са подходящи за вас, отговорете си на въпроса „На какво искам да посветя сайта си?“
2. Разширяване на семантичното ядро ​​чрез асоциативни заявки
3. Отстранете неподходящите думи. Тук филтрирате тези фрази, за които няма да популяризирате сайта си. Обикновено има повече от половината такива думи.
4. Елиминират се силно конкурентни заявки, за които няма смисъл да се популяризира сайта. По правило три думи от пет или повече се премахват.
5. И накрая, това е правилното разпределение на списъка със заявки за търсене на страниците с ресурси. Препоръчително е да оставяте силно конкурентни заявки на главната страница на ресурса, по-малко конкурентните заявки трябва да бъдат групирани по значение и поставени на други страници. За да направите това, трябва да създадете документ в Excel и да разделите ключовите думи на страници.

Избор на заявки за търсене и проверка на честотата

Първото нещо, което трябва да направите, е да съберете възможно най-много запитвания по вашата тема, които представляват интерес за потребителите в мрежата. Има два метода за това:

• Безплатни, които включват: Wordstat Yandex, Slovoeb, старомоден начин, съвети от Google (External Keyword Tool), анализ на семантиката на конкурентите и съвети за търсене.
• Платените включват Key Collector, Semrush, Pastukhov и някои други услуги.

Тези инструменти са подходящи за различни цели (например Semrush е по-добре да се използва за буржоа). Разбира се, всичко това може да бъде поверено на оптимизатори, но има вероятност да имате непълно семантично ядро.

Много хора използват базата данни Pastukhov за събиране на ключови фрази, но с Key Collector е много по-удобно да събирате заявки от статистическите услуги на Yandex и Google.

В началния етап е по-добре да събирате заявки в Excel, изглежда така:

Ако Google е по-важен за вашия ресурс, тогава се съсредоточете върху него, но също така вземете предвид и анализирайте ключови думи от Yandex. Също така е много важно да съберете дълга опашка от нискочестотни заявки, за тях ще получите трафик много по-бързо.

Можете да използвате друга опция, това е да научите ключови фрази (думи) от конкуренти и да ги използвате. На този етап просто събирате възможно най-много ключови фрази (думи), които са подходящи за темата на вашия ресурс, и след това преминавате към следващия етап - филтриране.

Анализ на заявки, премахване на "манекен"

Този етап вече е по-лесен, тук трябва да филтрирате празни думи и тези, които не са свързани с темата на сайта. Например, имате доставка на обяд в Киев, а други градове са в списъка.

Как да дефинирате празни заявки? Отидете на Yandex Wordstat и въведете ключовата дума:

Виждате 881 импресии на месец, но за да бъдем по-конкретни:

Сега се очертава съвсем различна картина. Може би това не е най-добрият пример, но основното е, че разбирате същността. Има голям брой ключови думи, за които се вижда достатъчен трафик, въпреки че в действителност всичко липсва там. Ето защо трябва да премахнете подобни фрази.

Например, ако човек преди (или след) написването на заявката „доставка на обяд“ написа друга фраза в реда за търсене (извиква се една сесия за търсене), тогава Yandex приема, че тези фрази за търсене са по някакъв начин взаимосвързани. Ако такава връзка се наблюдава при няколко души, тогава такива асоциативни заявки се показват в дясната колона на wordstat.

Такива заявки за търсене се сортират в прозореца на Wordstat в низходящ ред на честотата на тяхното въвеждане във връзка с основната заявка този месец (показана е честотата на тяхното използване в търсачката Yandex). Трябва да използвате тази информация, за да разширите семантичното ядро ​​на вашия ресурс.

Разпределение на заявките между страници

След това трябва да разпространявате събраните от вас ключови думи (фрази) на страниците на вашия сайт. Разпространението е много по-лесно, когато все още нямате самите страници.

Съсредоточете се предимно върху ключови думи в заявките за търсене и тяхната честота. С конкуренцията трябва да направите това: изберете главната страница за една или две силно конкурентни заявки.

За заявки със средна или ниска конкуренция оптимизирайте съответно страниците на раздели и статии.

Ако има семантично сходство в заявките за търсене, просто съберете едни и същи фрази и ги класифицирайте в една група. Когато съставяте ключови думи за популяризиране на ресурс, винаги използвайте не само стандартни инструменти, но и творчески подход.

Комбинирайки нестандартни и класически методи, можете лесно и бързо да създадете семантичното ядро ​​на сайта, да изберете най-оптималната стратегия за промоция и да постигнете успех много по-бързо!

През 2008 г. създадох първия си интернет проект.

Това беше онлайн магазин за електроника, който се нуждаеше от промоция.

Първоначално работата по промоцията беше предадена на програмистите, които я създадоха.

Какво да популяризирате?

Те съставиха списък с ключове за 5 минути: мобилни телефони, видеокамери, фотоапарати, iPhone, Samsung – всички категории и продукти в сайта.

Това бяха често срещани имена, които изобщо не приличаха на правилно съставено семантично ядро.

Мина дълъг период без резултати.

Неразбираеми доклади, принудени да търсят изпълнители, специализирани в промоцията на уебсайтове.

Намерих местна фирма, поверих им проекта, но и тук всичко беше напразно.

Тогава дойде разбирането, че с промоцията трябва да се занимават истински професионалисти.

След като прочетох много отзиви, намерих един от най-добрите фрийлансъри, който ме увери в успеха.

Шест месеца по-късно отново няма резултат.

Липсата на резултати в органичните продукти в продължение на две години ме доведе до SEO.

Впоследствие това се превърна в основно призвание.

Сега разбирам какво се обърка при първоначалното ми повишение.

Тези грешки се повтарят от по-голямата част от дори опитни SEO специалисти, които са прекарали повече от една година в популяризиране на уебсайтове.

Пропуските бяха в грешна работа с ключови думи.

Всъщност нямаше разбиране за това, което популяризираме.

Няма време за събиране на семантичното ядро, бързо попълнете данните за контакт.

(11 )

В тази публикация ще опишем пълния алгоритъм за събиране на семантичното ядро, основно за информационен сайт, но този подход може да се приложи и към търговски сайтове.

Първоначална семантика и създаване на структура на сайта

Подготовка на думи за разбор и първоначална структура на сайта

Преди да започнем да анализираме думите, трябва да ги знаем. Следователно трябва да създадем първоначалната структура на нашия сайт и първоначалните думи за синтактичен анализ (те се наричат ​​още маркери).

Можете да видите оригиналната структура и думите:

1. Използване на логика, думи от главата (ако разбирате темата).
2. От вашите конкуренти, които сте анализирали при избора на ниши или въвеждането на вашата основна заявка.
3. От Уикипедия. Обикновено изглежда така:

4. Разглеждаме wordstat за основните ви заявки и дясната колона.
5. Други тематични книги и справочници.

Например темата на нашия сайт е сърдечни заболявания. Ясно е, че трябва да имаме всички сърдечни заболявания в нашата структура.

Не може без медицински наръчник. Не бих гледал състезателите, защото може да нямат всички заболявания, най-вероятно не са имали време да ги покрият.

И вашите първоначални думи за синтактичен анализ ще бъдат точно всички сърдечни заболявания и въз основа на ключовете, които анализираме, ще изградите структурата на сайта, когато започнете да ги групирате.

Освен това можете да приемате всички лекарства за лечение на сърцето, като продължение на темата и т.н. Разглеждате Wikipedia, заглавия от конкуренти в сайта, wordstat, мислите логично и по този начин намирате още маркерни думи, които ще анализирате.

Структура на сайта

Можете да разгледате конкурентите за общ преглед, но не винаги трябва да правите структура като тяхната. Трябва да изхождате повече от логиката на вашата целева аудитория, те също така въвеждат заявки, които анализирате от търсачките.

Например как да процедирам? Избройте всички сърдечни заболявания и от тях вече провеждайте симптоми, лечение. Или, въпреки това, направете заглавия за симптоми, лечение и от тях вече водят до заболявания. Тези проблеми обикновено се решават чрез групиране на ключови думи въз основа на данни от търсачките. Но не винаги, понякога ще трябва да направите своя собствен избор и да решите как да направите структурата най-добрата, защото заявките могат да се припокриват.

Винаги трябва да помните, че структурата се създава в цялата колекция от семантика и понякога в оригиналната си форма се състои от няколко заглавия и с по-нататъшно групиране и колекция се разширява, когато започнете да виждате заявки и логика. И понякога можете да го съставите и да не се притеснявате веднага за ключови думи, защото познавате добре темата или е добре представена от конкуренти. Няма система за съставяне на структурата на сайта, можете да кажете, че това е ваше лично творчество.

Структурата може да бъде ваша индивидуална (различна от конкурентите), но трябва да е удобна за хората, да отговаря на тяхната логика, а следователно и на логиката на търсачките, и такава, че да можете да покривате всички тематични думи във вашата ниша. Трябва да е най-доброто и удобно!

Мисли напред.Случва се да заемете ниша и след това да искате да я разширите и започнете да променяте структурата на целия сайт. А създадената структура на сайта е много трудна и мрачна за промяна. В идеалния случай ще трябва да промените URL адресите на прикачените файлове и да го поставите на самия сайт. Накратко, каква досадна и много отговорна работа е, така че веднага решете напълно като мъж какво и как трябва да имате!

Ако сте много нови в темата на създавания сайт и не знаете как ще бъде изградена структурата, не знаете какви начални думи да вземете за синтактичен анализ, тогава можете да размените 1-вия и 2-рия етап на колекцията. Тоест първо анализирайте конкурентите (ще анализираме как да ги анализираме по-долу), разгледайте техните ключове, въз основа на това, създайте структура и първоначални думи за синтактичен анализ и след това анализирайте wordstat, съвети и т.н.

За да компилирам структурата, използвам мениджъра на ума - Xmind. Безплатно е и има всичко необходимо.

Една проста структура изглежда така:


Това е структурата на търговския сайт. Обикновено в информационните сайтове няма кръстовища и никакви филтри на продуктови карти. Но и тази структура не е сложна, тя е съставена, за да разбере клиента. Обикновено моите структури се състоят от много стрелки и кръстовища, коментари - само аз самият мога да разбера такава структура.

Възможно ли е да се създаде семантика в процеса на попълване на сайта?

Ако семантиката е лесна, вие сте уверени в темата и я познавате, тогава можете да правите семантиката успоредно със съдържанието на сайта. Но първоначалната структура трябва да бъде добавена задължително. Аз самият понякога практикувам това в много тесни ниши или в много широки, за да не прекарвам много време в събиране на семантика, а веднага да стартирам сайта, но все пак не бих посъветвал да правите това. Вероятността от грешки е много голяма, ако нямате опит. Все пак е по-лесно, когато цялата семантика е готова, цялата структура е готова и всичко е негрупирано и разбираемо. Освен това в готовата семантика можете да видите на кои ключове трябва да се даде приоритет, които нямат конкуренция и ще доведат повече посетители.

Тук също трябва да се отдалечите от размера на сайта, ако нишата е широка, тогава няма смисъл да събирате семантика, по-добре е да го направите по пътя, защото събирането на семантика може да отнеме месец или повече .

Така че първоначално хвърлихме структурата или не я хвърлихме, решихме да преминем към втория етап. Имаме списък с първоначални думи или фрази за нашата тема, които можем да започнем да анализираме.

Разбор и работа в keycollector

За синтактичен анализ, разбира се, използвам keycollector. Няма да се спирам на настройката на keycollector, можете да прочетете помощта на тази програма или да намерите статии за конфигурация в Интернет, има много от тях и всичко е описано подробно там.

Когато избирате източници за остъргване, трябва да изчислите разходите за труд и тяхната ефективност. Например, ако анализирате базата данни на Pastukhov или MOAB, тогава ще се задълбочите в куп нежелани заявки, които ще трябва да бъдат филтрирани и това е време. И според мен не си струва да се намерят няколко искания. Има много интересно проучване по темата за базите от RushAnalytics, разбира се, там се хвалят, но ако не обърнете внимание на това, много интересни данни за процента на лошите ключови думи http://www.rush-analytics .ru/blog/analytica-istochnikov -семантика

На първия етап анализирам wordstat, adwords, техните съвети и използвам базата данни с ключови думи Bookvarix (версията за настолни компютри е безплатна). Също така преглеждах ръчно съветите от Youtube. Но наскоро keycollector добави възможността да ги анализира, което е прекрасно. Ако сте пълен перверзник, можете да добавите други ключови думи тук.

Започнете да анализирате и тръгваме.

Почистване на семантичното ядро ​​за информационен сайт

Анализирахме заявките и получихме списък с различни думи. Разбира се, съдържа необходимите думи, както и боклуци – празни, не тематични, неподходящи и т.н. Следователно те трябва да бъдат почистени.

Не изтривам ненужните думи, а ги премествам в групи, защото:

1. В бъдеще те могат да станат храна за размисъл и да придобият актуалност.
2. Изключваме възможността за случайно изтриване на думи.
3. Когато анализирате или добавяте нови фрази, те няма да бъдат добавени, ако поставите отметка в квадратчето.

Понякога забравях да го настроя, затова настроих синтактичен анализ в една група и анализирах ключовете само в нея, така че колекцията да не се дублира:


Можете да работите по този или друг начин, както ви е удобно.

Колекция от честоти

Ние събираме от всички думи чрез директна, базова честота [W] и точна [“!W”].


Всичко, което не се е събрало, събираме чрез wordstat.

Почистване с една дума и неформатиране

Филтрираме по отделни думи, разглеждаме ги и премахваме ненужните. Има такива заявки с една дума, че няма смисъл да продължаваме, те не са еднозначни или дублират друга заявка от една дума.


Например имаме тема – сърдечни заболявания. Под думата „сърце“ няма смисъл да се движим напред, не е ясно какво има предвид човек - това е твърде широко и двусмислено искане.

Гледаме и кои думи не е събрала честотата - или съдържа специални знаци в думите, или в заявката има повече от 7 думи. Прехвърляме ги в неформат. Едва ли такива заявки се въвеждат от хора.

Четкане с обща и точна честота

Премахваме всички думи с обща честота [W] от 0 до 1.

Също така премахвам всичко от 0 до 1 според точната честота [”!W”].

Разбивам ги на различни групи.

В това, което следва, в тези думи могат да бъдат намерени нормални логически ключови думи. Ако ядрото е малко, тогава можете веднага ръчно да прегледате всички думи с нулева честота и да напуснете, които, както си мислите, хората влизат. Това ще помогне да се покрие напълно темата и е възможно хората да последват подобни думи. Но разбира се, тези думи трябва да се използват последни, защото определено няма да има голям трафик за тях.

Стойността от 0 до 1 също се взема въз основа на темата, ако има много ключови думи, тогава можете да филтрирате от 0 до 10. Тоест всичко зависи от широчината на вашата тема и вашите предпочитания.

Обувка по покритие

Теорията тук е следната: например има дума - "форум", базовата й честота е 8 136 416, а точната честота е 24 377, като виждаме разликата е повече от 300 пъти. Следователно можем да предположим, че тази заявка е празна, включва много опашки.

Следователно, според всички думи, аз изчислявам, такъв KEI:

Фина честота / Базова честота * 100% = покритие на покритието

Колкото по-нисък е процентът, толкова по-вероятно е думата да е празна.

В KeyCollector тази формула изглежда така:

YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq+0,01) * 100

Тук също всичко зависи от темата и броя на фразите в ядрото, така че можете да премахнете пълнотата на покритието под 5%. И където ядрото е голямо, тогава не можете да вземете дори 10-30%.

Изчистване от неявни дубликати

За да изчистим неявните дубликати, трябва да съберем честотата на Adwords от тях и да навигираме по нея, тъй като тя взема предвид реда на думите. Спестяваме ресурси, така че ще събираме този индикатор не от цялото ядро, а само от дубликати.


По този начин открихме и отбелязахме всички неочевидни дубликати. Затворете раздела - Анализ на неявни дубликати. Те ни отбелязаха в работната група. Сега ще покажем само тях, тъй като параметрите са взети само от тези фрази, които сме показали в групата в момента. И едва тогава започваме да анализираме.


Чакаме Adwords да вземе индикаторите и да премине в анализа на имплицитните дубликати.


Задаваме тези параметри на маркировка за интелигентна група и щракваме - извършете интелигентна проверка. По този начин само най-често срещаните заявки в Adwords няма да бъдат маркирани в нашата група дубликати.

Разбира се, по-добре е да прегледате всички дубликати и да погледнете ръчно, изведнъж нещо не е настроено там. Обърнете специално внимание на групи, в които няма индикатори за честота, където дубликатите са маркирани случайно.

Всичко, което маркирате при анализа на имплицитните групи, се записва и в работната група. Така че след като анализът приключи, просто затворете раздела и прехвърлете всички маркирани имплицитни дубликати в съответната папка.

Почистване със стоп думи

Стоп думи също разделям на групи. Отделно ще донеса градовете. Те може да са полезни в бъдеще, ако решим да направим справочник на организациите.

Отделно въвеждам думите, съдържащи думите снимка, видео. Някой ден те ще бъдат полезни.

И също така „жизненоважни искания“, например Уикипедия, включвам форума тук, както и в медицинската тема, това може да включва - Малишев, комари и др.

Всичко зависи и от темата. Можете също да направите отделни търговски заявки - цена, покупка, магазин.

Оказва се, че тук има списък с групи по стоп думи:

Почистване на изкривени думи

Това важи за състезателни теми, те често са измамени от конкуренти, за да ви подведат. Следователно е необходимо да се събере сезонността и да се отстранят всички думи със средна стойност, равна на 0.

Освен това можете да разгледате съотношението на базовата честота към средната, голяма разлика може също да показва измама на заявка.

Но трябва да разберете, че тези показатели могат също да показват, че това са нови думи, за които статистиката се е появила едва наскоро или те са само сезонни.

Почистване по гео

Обикновено не се изисква проверка по гео за информационни сайтове, но за всеки случай ще подпиша този момент.

Ако има съмнение, че някои заявки са геозависими, тогава е по-добре да проверите това чрез колекцията Rookee, въпреки че понякога прави грешки, но много по-рядко, отколкото да проверявате този параметър от Yandex. След това, след като съберете Rookee, си струва да проверите ръчно всички думи, които са посочени като геозависими.

Ръчно почистване

Сега нашето ядро ​​е станало няколко пъти по-малко. Преглеждаме го ръчно и премахваме ненужните фрази.

В резултат на това получаваме следните групи от нашето ядро:

Жълто - струва си да се копае, можете да намерите думи за бъдещето.

Оранжев – може да бъде полезен, ако разширим сайта с нови услуги.

Червено - не е полезно.

Анализ на конкурса за заявка за информационни сайтове

След като събрахме заявките и ги изчистихме, сега трябва да проверим конкуренцията им, за да разберем в бъдеще какви заявки трябва да бъдат разгледани на първо място.

Състезание по брой документи, заглавия, главни страници

Всичко това лесно се премахва чрез KEI в KeyCollector.


Получаваме данни за всяка заявка, колко документа са открити в търсачката, в нашия пример в Yandex. Колко главни страници има в резултатите за тази заявка и срещанията на заявката в заглавието.

В интернет можете да намерите различни формули за изчисляване на тези показатели, дори изглежда, че в прясно инсталирания KeyCollector, според стандарта, е вградена някаква формула за изчисляване на KEI. Но аз не ги спазвам, защото трябва да разберете, че всеки от тези фактори има различна тежест. Например, най-важно е наличието на главните страници в резултатите от търсенето, след това заглавията и броя на документите. Малко вероятно е това значение на факторите по някакъв начин да бъде взето предвид във формулата и ако все още е възможно, тогава не можете да правите без математик, но тогава тази формула няма да може да се впише във възможностите на KeyCollector .

Пазарна конкуренция на връзките

Тук е по-интересно. Всяка борса има свои собствени алгоритми за изчисляване на конкуренцията и може да се предположи, че те отчитат не само наличието на главни страници в резултатите от търсенето, но и възрастта на страниците, масата на връзките и други параметри. По принцип тези обмени, разбира се, са предназначени за търговски заявки, но все пак малко или много могат да се направят някои заключения от заявките за информация.

Събираме данни за борси и показваме средни стойности и вече се фокусираме върху тях.


Обикновено събирам на 2-3 обмена. Основното е, че всички заявки се събират за едни и същи борси и средният брой се извежда само за тях. И не така, че едни заявки бяха събрани от едни борси, а други от други и те извадиха средната стойност.

За по-визуален изглед можете да приложите формулата KEI, която ще покаже цената на един посетител въз основа на параметрите на борсите:

KEI = среден бюджет / (среден трафик +0,01)

Разделете средния бюджет за борсите на средната прогноза за трафик за борсите, получаваме цената на посетител въз основа на данните от борсите.

мутагенна конкуренция

Не е в keycollector, но това не е проблем. Без проблеми всички думи могат да бъдат качени в Excel и след това да преминат през KeyCollector.

Защо Keyso е по-добър?Той има по-голяма база от своите конкуренти. Изчистено е, няма фрази, които се дублират и изписват в различен ред. Например, там няма да намерите такива повтарящи се ключове „диабет тип 1“, „диабет тип 1“.

Keyso също знае как да задейства сайтове с един брояч Adsense, Analytics, Leadia и т.н. Можете да видите какви други сайтове има от собственика на анализирания сайт. Да, и като цяло, когато става въпрос за намиране на конкурентни сайтове, мисля, че това е най-доброто решение.

Как да работим с Keyso?

Взимаме всеки един сайт на нашия конкурент, по-добре е разбира се повече, но не особено критично. Защото ще работим на две итерации. Въведете го в полето. Zhmakaem - анализирайте.

Получаваме информация на сайта, интересуваме се от конкуренти тук, щракнете върху отваряне на всички.


Отваряме всички конкуренти.


Това са всички сайтове, които по някакъв начин припокриват ключови думи с нашия анализиран сайт. Ще има youtube.com, otvet.mail.ru и т.н., тоест големи портали, които пишат за всичко. Ние не се нуждаем от тях, имаме нужда от сайтове само по нашата тема. Затова ги филтрираме според следните критерии.

Сходството е процентът на общите ключове в общия брой на този домейн.

Тематичност - броят на ключовете на нашия анализиран сайт в ключовете на домейна на конкурента.

Следователно пресичането на тези параметри ще премахне споделените сайтове.

Поставяме тема 10, сходство 4 и виждаме какво получаваме.

Оказаха се 37 състезатели. Но все пак ще ги проверим ръчно, ще ги качим в Excel и ако е необходимо, ще премахнем ненужните.


Сега отидете на раздела за групови отчети и въведете всички наши конкуренти, които открихме по-горе. Щракнете, за да анализирате.

Получаваме списък с ключови думи за всички тези сайтове. Но все още не сме разкрили напълно темата. Следователно преминаваме към конкурентите на групата.

И сега получаваме всички конкуренти, всички сайтове, в които сме влезли. Те са няколко пъти повече, а има и много общотематични. Филтрираме ги по сходство, да кажем 30.

Получаваме 841 състезатели.


Тук можем да видим колко страници има този сайт, посещаемост и да направим изводи кой конкурент е най-ефективен.

Експортираме всички в Excel. Разбираме в ръцете си и оставяме само конкурентите от нашата ниша, можем да отбележим най-ефективните другари, за да ги оценим по-късно и да видим какви чипове имат в сайта, заявки, които дават много трафик.

Сега се връщаме към отчета на групата и добавяме всички конкуренти, които вече сме намерили, и получаваме списък с ключови думи.

Тук можем незабавно да филтрираме списъка по “!wordstat” Повече от 10.


Ето ги нашите заявки, сега можем да ги добавим към KeyCollector и да посочим, че фрази, които вече са във всяка друга група KeyCollector, не се добавят.

Сега почистваме нашите ключове и разширяваме, групираме нашето семантично ядро.

Услуги за събиране на семантично ядро

В тази индустрия можете да намерите доста организации, които са готови да ви предложат клъстерни услуги. Например, ако не желаете да отделите време, за да научите тънкостите на клъстерирането и да го направите сами, има много хора, желаещи да свършат работата.

Ядрекс

Един от първите на пазара, който започна да използва изкуствен интелект за създаване на сематично ядро. Самият ръководител на компанията е професионален уебмастър и специалист по SEO технологии, така че гарантира качеството на работа на своите служители.

Освен това можете да се обадите на посочените телефони, за да получите отговори на всичките си въпроси относно работата.

При поръчка на услуги ще получите файл, съдържащ групите съдържание на ядрото и неговата структура. Освен това получавате структурата в mindmup.

Цената на работата варира в зависимост от обема, колкото по-голям е обемът на работа, толкова по-евтина е цената на един ключ. Максималната цена за информационен проект ще бъде 2,9 рубли на ключ. За продавача 4,9 рубли на ключ. За големи поръчки се предоставят отстъпки и бонуси.

Заключение

Това завършва създаването на семантичното ядро ​​за информационния сайт.

Съветвам ви да следите историята на промените на програмата KeyCollector, защото тя постоянно се допълва с нови инструменти, например наскоро беше добавен youtube за синтактичен анализ. С помощта на нови инструменти можете допълнително да разширите своето семантично ядро.

Полезни материали от блога за събиране на ключове за семантика, групиране на заявки и оптимизиране на страниците на сайта.

Теми на статията:

Семантично ядро

Правилно съставеното семантично ядро ​​може да изпрати само правилните потребители към вашия сайт, а неуспешно може да го зарови в дълбините на резултатите от търсенето.

Работата със заявки, включени в семантичното ядро ​​(SN), се състои от събиране, почистване и групиране. След като получите резултатите от групирането, трябва да определите оптималното място за всеки от тях: на страницата на ресурса, като част от съдържанието на вашия сайт или сайт на трета страна.

Как да събирам ключове за SA

Накратко за важното: кои оператори да използвате в Wordstat, за да видите необходимите заявки и как да си улесните работата в услугата.

Wordstat не предоставя абсолютно точна информация, не съдържа всички заявки, данните могат да бъдат изкривени, тъй като не всички потребители използват Yandex. Независимо от това, от тези данни може да се направят заключения за популярността на дадена тема или продукт, приблизително да се прогнозира търсенето, събиране на ключове намиране на идеи за ново съдържание.

Можете да търсите данни, като просто въведете заявка в търсенето на услугата, но има оператори за уточняване на заявки - допълнителни символи с уточнения. Те работят в разделите за търсене по думи и по региони, в раздела с историята на заявките, можете да използвате само оператора "+ заявка".

в статията:

• Защо имате нужда от Wordstat
• Работа с Wordstat оператори
• Как да четете данни на Wordstat
• Разширения за Yandex Wordstat

Стремим се да станем лидери в резултатите от търсенето: как анализът на статии от върха ще помогне при работата по съдържанието, какви критерии да анализираме и как да го направим по-бързо и по-ефективно.

Трудно е да се проследят резултатите от блогването и публикуването на други текстове в сайта без подробни анализи. Как да разберете защо статиите на конкурентите са в топ, а вашите не, въпреки че пишете по-добре и по-талантливо?

в статията:

• Това, което обикновено се препоръчва
• Как да анализираме
• Минуси на подхода
• Предимства на анализа на съдържанието
• Инструменти

Как да пишем оптимизирани текстове

Какво съдържание получава повече връзки и социални сигнали? Backlinko си партнира с BuzzSumo, за да анализира 912 милиона публикации в блога: дължина на статията, формат на заглавието, социални сигнали и препратки към статии и да направи препоръки за маркетинг на съдържание. Преведохме и адаптирахме изследването.

в статията:

• Кратки констатации от изследването на съдържанието
• Нови познания за маркетинга на съдържанието, в подробности:

1. Кое съдържание получава най-много връзки
2. Кои текстове са най-популярни в социалните мрежи
3. Обратните връзки са трудни за получаване
4. Какви материали се събират от всички репости
5. Как е свързан броят на препратките и повторните публикации?
6. Кои заглавия получават най-много репости?
7. Кой ден от седмицата е най-добре да публикувате съдържание?
8. Какъв формат съдържание се републикува по-често
9. Кой формат на съдържание получава повече връзки
10. Как генерира връзки и повторно публикува B2B и B2C съдържание