Co je SMO a SMM. Co je to SEO a jak funguje? Co je seo a smm

SMO promotion je soubor opatření zaměřených na optimalizaci webové stránky pro uživatele sociálních sítí. Hlavním cílem takové propagace je, aby byla pohodlná pro uživatele sociálních sítí na webu, aby se neustále účastnili diskusí a vraceli se na ni. Pozoruhodným příkladem úspěšné propagace SMO jsou zdroje společnosti Habr, Pikabu, YaPlakal.

SMO je zapotřebí ke zvýšení návštěvnosti webových stránek, propagaci značky a přilákání nových zákazníků. V procesu optimalizace jsou stránky podobné sociálním sítím a jsou s nimi úzce propojeny - například pod každým příspěvkem nechávají tlačítka pro zveřejnění.

Zajímavost: propagace vznikla na základě sociálního marketingu. Za svůj název - SMO - vděčí dvěma obchodníkům: Gerald Zaltman a Philip Kotler.

Rozdíl mezi SMO a SMM a SEO

V SMO webmaster pracuje pouze s webem, ale zaměřuje se na uživatele sociálních médií. Změní rozhraní, přidá možnost komentovat a posílat příspěvky, monitoruje diskuse, vytváří kanál nejnovějších událostí. Abychom jasně vysvětlili rozdíly mezi SMO a SEO a SMM, připravili jsme tabulku.

Metody optimalizace webových stránek SMO

Existuje mnoho způsobů, jak optimalizovat weby SMO. Budeme hovořit o těch nejběžnějších.

Přidávání widgetů pro repost

Na portálu YaPlakal jsou tlačítka pro repost umístěna přímo pod nadpisem

Taková tlačítka můžete přidat pomocí speciálních služeb, například:

Tlačítka pro sdílení lze také nainstalovat pomocí kódu převzetím ze samotných sociálních sítí, které potřebujete.

Tvorba novinek, odkazů

Domovská stránka webů, které se zabývají propagací SMO, je často podobná novinkám na sociálních sítích. Je hostitelem „horkých“ příspěvků, které získaly nejvíce komentářů a hodnocení, nebo příspěvků v chronologickém pořadí - nové jsou nahoře, staré klesají.

K implementaci takového zdroje můžete použít placená nebo bezplatná témata nebo speciální doplňky. Například pro WordPress jsou to tyto:

• Raketový batoh;
• WP Nejoblíbenější;
• WP Tab Widget;
• Oblíbené příspěvky WordPress;
• jiný.

Registrace na webu pomocí sociálních sítí

Pro SMO je důležité, aby se uživatelé mohli rychle registrovat, doslova na dvě kliknutí, a aby byl web nějak propojen se sociálními sítěmi. Mnoho proto poskytuje možnost registrace prostřednictvím sociálních sítí.

Takovou registraci můžete provést pomocí stejných pluginů. Například pro WordPress můžete použít:

Přidání schopnosti hodnotit materiály

Hodnocení obsahu - známých „tříd“ a „lajků“ - pomáhá uživatelům cítit se jako na sociální síti. Hodnocení je také užitečné pro tvorbu relevantních zpráv - čím více hodnocení, tím zajímavější příspěvek.

K tomu můžete také použít pluginy - například Widget pro hodnocení.

Tvorba komentářů

V komentářích uživatelé sdílejí své názory, komunikují, hádají se. Díky tomu je web populární - mnozí se vracejí, aby komentovali nové příspěvky nebo viděli odpovědi na předchozí komentáře.

Můžete připojit běžné komentáře - například prostřednictvím DISKUSE, nebo komentáře na sociálních sítích. To lze provést znovu pomocí pluginů. Můžete také zanechat komentáře a motivovat uživatele:

• zobrazovat komentáře ve vzduchu - například jako na vc.ru;
• zobrazení hodnocení nejlepších komentářů na hlavní stránce nebo pod příspěvky - například jak je implementován na Pikabu;
• pravidelně vytvářejte příspěvek s nejlepšími komentáři týdne, dne, měsíce - například jako na sports.ru.

Používání obsahu generovaného uživateli

Hlavní rozdíl mezi SMO a jinými způsoby propagace. Materiály na stránkách vytvářejí uživatelé sami - píší příspěvky, hodnotí je a zanechávají komentáře. Na některých webech je to implementováno jako blog - blog může psát každý. Na ostatních - ve formě blízké sociálním sítím: každý může zveřejňovat příspěvky a z nich se vytváří zpravodajský kanál, doporučení a sbírky.

Aby uživatelé mohli vytvářet svůj vlastní obsah, musíte přidat doplňky, nastavit osobní účty a dát uživatelům práva k vytváření obsahu.

SEO slouží k přilákání návštěvníků prostřednictvím vyhledávačů. Provoz ale přichází na web nejen z Googlu a Yandexu. Sociální sítě jsou stabilním zdrojem nových uživatelů. Propagaci sociálních médií provádí specialista na SMM. A aby podmíněný klient z Vkontakte nebyl zklamaný, musíte provést SMO - sociální optimalizaci. V tomto článku si povíme o nové formě práce s obsahem a strukturou webu.

Funkce SMO jako typ propagace

Optimalizace sociálních médií souvisí se SMM. Oba soubory opatření jsou navrženy pro interakci s publikem sociálních sítí. Vyznačují se místem, kde probíhá hlavní práce:

Optimalizátor SMO se tedy zabývá nastavením infrastruktury zdroje a obsahu.

Práce s obsahem

Prezentace informací čitelnou formou je nejdůležitější podmínkou sociální propagace. Pro text musíte vybrat správné písmo, barvu a velikost. Je nutné jej vybavit kompetentní strukturou - moderní uživatel není náchylný ke čtení „listů“: prochází si podtitulky a seznamy, aby získal dojem z textu, a čte pouze fragmenty zájmu.

Podnadpisy by měly být označeny odpovídajícím písmem

bylo víc

ale méně

... Je důležité vybrat vhodné pozadí textu, aby návštěvník neměl potíže se čtením.

Obsah by měl upoutat pozornost a přimět vás, abyste se zdrželi. Textové informace jsou zředěny ilustracemi a videi. Tím se zvyšuje šance, že si uživatel materiál přečte, uloží jej do záložek a sdílí odkaz s přáteli.

To vše je práce optimalizátoru SMO.

Práce se strukturou webu

Zajímavý a dobře prezentovaný obsah je polovina úspěchu. Informace by měly být snadno dostupné a exportovatelné. Specialista na SMO vylepšuje strukturu a design stránek. Je důležité změnit navigaci, aby uživatelé zůstali déle. Zveřejněte na prominentním místě oznámení oblíbených a nových článků, výzvy k přechodu.

Interní propojení zjednodušuje navigaci. Kompetentně propojené stránky nejen zvyšují pozici ve vyhledávání, ale také pomáhají specialistovi na sociální propagaci - poté se zlepšují faktory chování.

SMO poskytuje kompetentní uspořádání nástrojů pro interakci s textem:

• tlačítka pro sdílení pro sociální sítě;
• přihlášení k odběru zpravodaje;
• tlačítko pro uložení do záložek;
• schopnost označit text;
• možnost umístit odkaz na zdroj uživatele.

Na web se přidá formulář komentáře propojený se sociální sítí. Lidé rádi čtou diskuse a připojují se k výměně názorů. Pokud budete rozumně pracovat se zpětnou vazbou - chránit před spamem a přidávat lajky - získáte nový provoz.

Web by měl mít vhodné barevné schéma. Barevný design, otravné barevné kombinace se mohou rychle unavit - a uživatel brzy opustí web.

Proč se společnosti začaly zabývat sociální optimalizací

Při správné optimalizaci je dosaženo lavinového efektu: uživatelé znovu publikují obsah, sdílejí je s přáteli a předplatiteli, ti se svými přáteli, v důsledku čehož se stránka stává populárnější.

Marketingové práce ve vyhledávačích se vyplácejí, ale mohou být podpořeny sociální návštěvností. To je důležité, protože uživatelé tráví spoustu času na sociálních médiích. Nejlepší výsledky přicházejí, když SEO, SMM a SMO spolupracují.

Materiál připravila Svetlana Sirvida-Llorente.

Vydali jsme novou knihu Obsahový marketing na sociálních médiích: Jak se dostat do hlav předplatitelů a zamilovat si svoji značku.

SMO (Social Media Optimization) je soubor opatření k optimalizaci webového zdroje pro publikum ze sociálních sítí.

Další videa na našem kanálu - naučte se internetový marketing se SEMANTICOU

Představte si, že se chystáte na koncert. Nedistribuujeme oznámení a nalákáme publikum, naším úkolem je promyslet program a organizaci sálu. Pokud je koncert nudný, publikum odejde. Zvláštní pozornost je věnována také technické stránce: tichý zvuk způsobí nespokojenost a ostré a jasné osvětlení poškodí vaše oči. Jak scénu organizujete? Bude k dispozici místnost pro stání nebo další posezení? Nebo to jsou židle? Tyto problémy řeší specializované organizační týmy. Každý tým je zodpovědný za přípravu konkrétní části koncertu.

SMO je interní optimalizace zdrojů, jako v našem případě práce na koncertě.

Optimalizace sociálních médií znamená úzké propojení webu se sociálními sítěmi, ale nezahrnuje práci v sítích samotných, ale odpovídá pouze za optimalizaci zdroje pro publikum.

Jak se SMO liší od SEO

SEO pracuje na získání návštěvnosti z vyhledávání a SMO pracuje na přilákání a udržení publika ze sociálních médií a cíle specialisty se mění z optimalizace pro vyhledávače na optimalizaci pro lidi.

Výhody SMO

V SEO probíhá komunikace s návštěvníkem prostřednictvím vyhledávačů a dopředu není známo, pro jaký konkrétní požadavek přijde a jaké informace uvidí jako první. V SMO můžete čtenáři sdělit vše, co chcete sdělit, a to zcela jinými způsoby. Uživatelé mohou sdílet obsah prostřednictvím registrovaných účtů. To zvyšuje provoz na portálu.

Návštěvník, který pochází ze sociální sítě, má navíc jistotu, že stránka má všechny potřebné informace, protože si recenze již přečetl, viděl hodnocení a přečetl si stručnou nápovědu. Proskakuje sekcemi a studuje zbytek obsahu - zlepší se faktory chování. Zatímco osoba z vyhledávače může rychle opustit web. Nenajde odpověď a nebude hledat hlouběji, i když je požadovaný materiál na webu.

S pomocí SMO je navíc snazší dosáhnout propagace nějakého obsahu, například videí, protože prostřednictvím sociálních sítí lidé sbírají a sdílejí informace s přáteli.

Nevýhody SMO

SMO je mnohem méně než SEO. Propagace je dražší kvůli velkému počtu použitých nástrojů. Práce je objemná, vyžaduje týmovou práci a spoustu času na její dokončení. V SEO může jeden profesionál pracovat na celém webovém projektu.

SMO je méně populární a klienti často zjišťují podrobnosti o způsobu propagace, což zvyšuje čas strávený na projektu. Při propagaci vyhledávačů se okamžitě diskutuje načasování a náklady.

Rozdíly mezi SMO a SMM

SMO je optimalizace webového projektu pro publikum a SMM znamená Social Media Marketing, to znamená, že marketing přitahuje návštěvníky a inzeruje zdroje. SMO nefunguje v sociálních sítích: nekupuje ani neumisťuje reklamy, nezvyšuje popularitu určitého obsahu - to je práce marketingu SMM.

Zásady optimalizace SMO

• Zajímavý a pestrý obsah.
• Správné propojení.
• Komentáře: tvorba materiálu pro komentáře, moderování a zpětnou vazbu.
• Instalace sociálních widgetů a doplňků.
• Interakce se sociálními sítěmi.
• Odstranění nechtěných stránek.
• Pomocí odkazů na další tematické projekty.
• Umístění nejlepších materiálů zdroje na viditelném místě.

Způsoby optimalizace vašeho webu SMO

1. Vytvořte pro své návštěvníky poutavý obsah. Zlaté pravidlo jakékoli optimalizace. Diverzifikujte obsah: obrázky, zvuk, video, interaktivní prvky, jako jsou minihry. A také učinit odpověď relevantní pro vaše publikum na sociálních sítích.
2. Kompetentně navrhněte svůj obsah. Jasná písma v kombinaci s chytlavým pozadím čtenáře nepotěší, naopak jsou odpudivá a otravná. Zvažte snadno čitelný text a design, který vás nebude rozptylovat. Není třeba upozorňovat na každé slovo nebo blok, je velká pravděpodobnost, že návštěvník kvůli nečitelnosti okamžitě odejde.
3. Umístěte bloky na prominentní místo, které bude obsahovat popisy s odkazy na nejlepší materiál na webu. Lidé si všimnou a skočí do jiných sekcí, což sníží míru okamžitého opuštění a zlepší faktory chování.
4. Vytvořte tlačítka sociálních médií, aby uživatelé mohli snadno sdílet informace nebo najít vaše stránky a přihlásit se k odběru. Design lze také zpracovat originálním způsobem.
5. Přidejte na stránku pole, pomocí kterých se návštěvníci mohou přihlásit k odběru vašeho zdroje: tematické seznamy adres, RSS kanál. Důležitou roli hraje také design a pohodlí předplatného.
6. Optimalizujte kompetentní propojení zdroje.
7. Umístěte další blok oznámení, aby si návštěvník mohl přečíst další zajímavý materiál a neopustil web okamžitě.
8. Nepřitahujte, ale udržujte si své publikum: otevírejte komentáře, zveřejňujte užitečná videa, podcasty a mnoho dalšího, stejně jako pravidelně aktualizujte zdroj, aby si návštěvník mohl najít něco nového pro sebe.
9. Umírněné komentáře: nastavte pravidla a zakažte narušitele, omezte spam ručně nebo pomocí doplňků, udržujte pořádek, motivaci a zpětnou vazbu od publika.
10. Nainstalujte si sociální widgety pro komunity, komentáře, zprávy, hlasování.
11. Přemýšlejte o navigaci pro snadné vyhledávání a prohlížení materiálu.
12. Odstraňte zbytečné stránky navíc: prázdné, duplicitní nebo stránky, které jste delší dobu nenavštívili.

Netradiční typy SMO

Mezi netradiční metody patří používání renomovaných webů, kdy uživatelé zanechávají svůj nezávislý názor na web, diskutují a komentují - vytvářejí pověst zdroje.

Profesionál SMO se snaží na web přilákat uživatele ze sociální sítě a zachovat si, jinými slovy, myslí si, jak informace uspořádat.

Úkoly specialisty:

Klienty jsou společnosti, které potřebují propagaci v sociálních sítích: velké korporace, majitelé známých značek, internetové obchody, služby, reklamní agentury a další.

Jaké dovednosti jsou potřeba:

• Znát funkce, vlastnosti sociálních sítí.
• Abyste mohli podávat zpětnou vazbu, zvládněte psychologii komunikace.
• Přemýšlejte o pěkném designu.
• Vytvořte pro web zajímavý obsah.
• Znát základy marketingu, reklamy.

Optimalizace webových stránek pro sociální média

Existuje mnoho dalších příkladů sociálních médií: Deníkové deníky, seznamky lze také přidat zde. Faktem však je, že se všichni rychle vzdali a nadále se vzdávají svých pozic nejmocnějším sociálním sítím, jako je Facebook a Vkontakte. Pouze Twitter zůstává stranou a ukazuje obrovskou dynamiku vývoje.

Optimalizace stránek SMO. Jaký to má smysl?

Kam povede SMO - optimalizace sociálních médií?

• Virový účinek. Pokud jste to vygenerovali, lidé o tom rádi řeknou svým přátelům a známým a těm svým atd. Jako výsledek - obrovský volný provoz od vděčných návštěvníků vašich webových projektů.
• Pravidelná distribuce obsahu (v případě, že vaše materiály nevedly k účinku). Několik návštěvníků ze sociálních sítí neublíží.
• Zdarma externí odkazy. Je třeba poznamenat, že odkazy ze sociálních sítí jsou uzavřené, a nejedná se o „klasické“ SEO odkazy. Vyhledávače je však zohledňují. zvláštním způsobem, tak jako sociální signály, .

Co je potřeba k optimalizaci webu SMO?

Ano, obecně téměř nic. přidejte na svůj web záložky ze sociálních sítí - a je to!

Když kliknete na tlačítko, na sociální účet uživatele se odešle odkaz na článek a (volitelně) obrázek a malé oznámení. sítí. Tam to jeho „přátele“ může zajímat, jít na vaše stránky a udělat to samé. A pak to začne .. Je logické, že se to všechno stane, pokud vytváříte skvělý obsah.

Dobrý obsah je jako vždy základem optimalizace webových stránek pro SEO i SMO.

Existuje mnoho skriptů pro sociální tlačítka, a to jak od samotných vývojářů sociálních sítí, tak od „třetích stran“ (ve svém kurzu na webu WP jsem ukázal příklad instalace takových). Například blok od Yandexu, poměrně kompaktního nástroje pro optimalizaci sociálních médií.

Tato tlačítka je vhodné umístit za každý článek (někdy jsou také vložena pod nadpis).

Mimochodem, jaká sociální tlačítka používáte pro optimalizaci stránek SMO - ta „nativní“ (ze samotných sociálních sítí) nebo nějaké jiné widgety?

Uživatelé internetových zdrojů ještě neměli čas pochopit a zvyknout si na to, co znamená Web 2. 0, kdy vznikla další dvě nová jména, která jsou přímým důsledkem vývoje tohoto Webu 2.0.

Málokdo rozlišuje mezi SMO a SMM, pro většinu jsou stejní. Přitom otázka rozdělení těchto pojmů do různých definic je poměrně kontroverzní. Můžete to vyjádřit tak, že SMO je určitou součástí SMM.

Laboratoř ústního podání - uznávaný odborník na sociální sítě, tyto dva pojmy jsou podmíněně odděleny za účelem lepšího vnímání tématu dosažení úspěšné propagace v sociálních sítích.

Jak definovali odborníci, SMO (optimalizace sociálních médií)- Toto je optimalizace veřejných médií nebo optimalizace pro sociální média.

1. SMO není práce v sociálních médiích. Práce se provádí na osobních webových stránkách. Úkolem je připravit web na vznik uživatelů z různých sociálních sítí.
2. SMO pracuje s obsahem zveřejněným na vašem webu. Aby to bylo zajímavé a přátelské pro uživatele z různých sociálních sítí, a aby z nich byli pravidelní návštěvníci, a povzbudit je k přilákání přátel a známých na web tím, že jim dáte odkaz na web
3. SMO je transformace vašeho vlastního webu za účelem optimálního sladění technických mechanismů používaných v sociálních sítích a relevance (relevance) obsahu na něm umístěného pro všechny skupiny uživatelů, kteří web navštívili.
4. SMO - má na webu vytvořit atmosféru upřímnosti a přívětivosti, která by měla být kombinována s barevnými ilustracemi a video materiály. To vše by mělo přilákat a setkat se s věrným publikem ze sociálních sítí. Mohou to být vysoce kvalitní příspěvky, díky nimž bude uživatel neodolatelnou touhou přidat zdroj do svých záložek.
5. SMO je uživatelsky přívětivý web, který začíná uživatelsky přívětivým rozhraním a použitelností a končí přívětivostí, pokud jde o oprávnění, vybraná písma a čitelný obsah.
6. SMO je vybudovaná infrastruktura vašeho vlastního webu, dostupnost odchozích kanálů a možnost snadno a rychle exportovat obsah. To je nezbytné k tomu, aby uživatel mohl snadno přenášet vybraný obsah na sociální síť, blogosféru, sociální záložky a PPC agregátory. To poskytuje možnost přihlásit se k PPC na webu, přidat web do záložek, zdrojů iGoogle a Yandex nebo se jednoduše přihlásit k odběru e-mailového zpravodaje. Jedná se o přítomnost tlačítek pro zasílání zpráv a oznámení v automatických sociálních sítích. Poskytuje uživatelům příležitost vytvářet gadgety (aplikace) na svém webu a gadgety webů na uživatelských blozích.
7. SMO představuje pokles odchodů na maximální velikost - to je, když uživatel nechce přejít na další stránky webu a opustí tu, na kterou přišel. Toho lze dosáhnout vytvořením živého seznamu nejlepších materiálů a oznámení, umístěním na nejviditelnější místo, které uživateli usnadní jejich procházení. Můžete také zavolat.
8. SMO je příležitostí otevřít příležitosti k výměně názorů na vašem webu, pravidelně a aktivně podporovat diskuse, chránit před spamem, oslavovat, podporovat a děkovat nejlepším komentátorům.

Podle definice stejných odborníků je SMM (Social media marketing) marketing sociálních médií nebo marketing sociálních médií.

1. SMM není práce na vašem vlastním webu. SMM spočívá v práci na webech patřících k jinému Web 2.0 nebo speciálně vytvořených na jejich vlastních, v kterékoli ze sociálních sítí, na fórech a blozích, na jakémkoli místě, kde uživatelé internetu komunikují, a také na službách rychlých zpráv.
2. SMM je soubor aktivit zaměřených na propagaci webových stránek, různého zboží a služeb nabízených v kterékoli ze sociálních sítí. A přilákat zájemce ze sociálních sítí na hlavní web.
3. SMM umožňuje nenápadné zveřejňování nebo povzbuzování zveřejňování v sociálních zdrojích, fórech a blozích s příslušným tématem odkazů na části vašeho webu nebo na samotný web.
4. SMM slouží jako nástroj pro doručování informací, které jsou pro uživatele zajímavé, o produktu obsaženém na hlavní stránce, o který se zajímá pomocí recenzí ostatních uživatelů a nepostradatelné podpory pro výměnu názorů, která vznikla.
5. SMM zajišťuje přítomnost jasných, hlasitých a provokativních titulků, jejichž cílem je probudit zájem uživatele a touhu seznámit se s materiálem.
6. SMM si klade za cíl splynout a sjednotit se s publikem. Toto publikum nechce reklamu na produkty a služby. Nechce vidět nepropagátora, ale chce odborníka. Potřebuje komunikaci! A výměnou za pozornost jsem připraven vyslechnout si řadu užitečných rad a doporučení, směrodatných, spolehlivých a osvědčených.

Článek o materiálech: laboratoře z úst